Захватывающий мир блогинга. Часть 2

Приветствуем вас! Итак, для начала по традиции напомним, что такое блог. Блог, это ресурс, на котором регулярно публикуются авторские посты. Содержимое блога обычно включает в себя текст, изображения, видео, анимированные GIF-файлы и т.д.

Давайте продолжим экскурсию в захватывающий мир блоггинга.

НАЧАЛО РАБОТЫ: КАК СОЗДАВАТЬ КОНТЕНТ

Определите цели вашего блога

Среди основных целей блога можно выделить:

• 1 Создание бренда приведёт вам клиентов.
• 2 Расширение охвата за счёт предоставление различных форм контента, типа видео или инфографики, что привет больше клиентов.
• 3 Увеличение продаж полезно, если вы продвигаете свой бизнес
• 4 Становление лидером мнений важно, если вы зарабатываете на партнёрках или продаёте рекламу с блога.

Определите целевых читателей

Ваши читатели должны соответствовать целям вашего блога. При описании потенциальных читателей хорошо охарактеризовать их с точки зрения портрета идеального клиента.

Также рассмотрите их социальное поведение: это люди, которые создают контент, комментируют контент или просто читают контент?

• 1 Поддержите комменты (даже плохие комментарии превращают врага в адвоката вашего бренда)
• 2 Будьте тусовщиком (активно комментируйте чужие блоги)
• 3 Будьте проще (и люди к вам потянуться)

Наделите свой блог уникальным голосом

Поскольку блоги часто бывают коллективными (ведутся одновременно разными авторами), то у каждого автора должна быть своя манера общения, и вот, на что обратить внимание:

• Имейте свою личность (будьте персоной)
• Расскажите свою историю
• Имейте свою точку зрения на всё
• Говорите от своего имени
• Вписывайтесь органично (придерживайтесь общего стиля)
• Не противоречьте корпоративной философии

Выбор темы блога это важный этап в определении стиля вашего письма.

Творческие элементы

Это влияет на то, как вы демонстрируете свой бренд:

• Цветовая схема
• Логотип
• Длина постов

Дизайн должен быть везде одинаков, не только на блоге, но и за его пределами.

Категории и разделы

Подумайте о том, на какие темы и как часто вы пишите, исходя из этого создавайте новые категории.

Создайте свою команду

При создании команды для блога многие люди думают только о команде в своём бизнесе. На самом деле ваша команда должна быть намного шире.

Это должны быть люди, на которых вы будете полагаться изо дня в день, например, копирайтеры, дизайнеры, маркетологи.

Возможно, в самом начале, когда у вас нет достаточно людей на все эти позиции, вы можете ограничиться несколькими должностями или набрать людей-универсалов, которые смогут выполнять сразу несколько ролей.

Рекомендации по написанию статей

На первый взгляд, написать статью в блог выглядит просто. На самом деле, это часто точка зрения начинающих. Как только вы начинаете, вы понимаете, что вы мало осведомлены, как эффективно писать блог.

Рекомендации по написанию статей в блогах — это ответ на эту проблему. В то время как руководство по блогам не сделает из плохого писателя хорошего, оно гарантирует, что ваши статьи будут отвечать современным требованиям.

Важные моменты по обработке отрицательных отзывов и управлению репутацией

Это произойдет. Вы получите отрицательные комментарии в свой блог, рано или поздно, мало или много. Нужно уметь обрабатывать негативные комментарии с профессионализмом и тактикой.

Блог также может играть очень важную роль в кризисных коммуникациях. Его способность делиться фактами и помогать вам оставаться впереди планеты всей беспрецедентна.

В прошлом, вы были во власти СМИ, когда, например, о продуктах, что вы продаёте, отзывались плохо, что губило ваш бизнес.

Теперь в блоге у вас есть возможность обратиться к общественности и поделиться тем, что важно для вас и всех заинтересованных сторон.

Создайте календарь редактора

Скоординируйте свои посты в соответствии с редакторским календарём. Целью является обеспечение того, чтобы ваш блог регулярно обновлялся. Там, где это уместно, включите призыв к действию.

Так же вам необходимо продумать контент-план. Важно связать свои посты с информационным поводом. Например, вы рукодельница и продаёте сувениры к Новому Году. Посмотрите, какие фильмы выходят в это время. И напишите обзор на фильм.

Это вам поможет в продажах, если вы, например, создаёте какие-нибудь украшения, которые носят герои фильма. Или вы сетевик, который продаёт БАДы, в таком случае публикуйте исследования.

Также разбавляйте свои посты видео-контентом, например, это может быть видео с какого-то мероприятия. И так далее.

Расписание публикаций

Дата публикации очень важна. Рассчитывайте дату выхода нового поста с учётом того, что вам нужно: придумать тему, проанализировать тему, написать статью, подкорректировать статью, оптимизировать и опубликовать.

Очень важно, чтобы статьи выходили регулярно с определённой периодичностью и точно в срок.

Включайте биографию в статьи

Признание ваших редакторов заставляет их чувствовать себя особенными, что чрезвычайно важно, особенно если вы хотите, чтобы публикация имела хорошие отклики. Вот несколько рекомендаций:

• Создайте специальный рекламный блок с фотографией и краткой биографией каждого автора, чтобы оно появлялось внизу каждого поста.
• Разработайте специальную страницу авторов, содержащую фотографию блогеров, биографию и их контакты.
• Награждайте своих блоггеров. Это может включать в себя рекомендацию вашего сотрудника.

Выбор стиля письма

Выбор стиля письма — это, пожалуй, самый важный шаг в создании вашего блога. Это то, что в конечном итоге привлечет ваших читателей в ваш блог и сохранит их, — это то, насколько убедительным может быть ваш контент.

Прежде всего: Будьте “СОБОЙ”

Первым шагом в выборе стиля письма является поиск определенной индивидуальности. Успех бизнес-блогов заключается в том, чтобы использовать человеческие мотивации таким образом, которые подходят для вашего бренда и имиджа...

Кроме того, призывайте читателей комментировать ваши статьи. И не забывайте своевременно отвечать. Не отвеченные комментарии похожи на телефонный звонок, который был сброшен – неприятно.

НАСТАЛО ВРЕМЯ НАЧАТЬ ПИСАТЬ

Основы письма

До сих пор мы ходили вокруг да около, теперь давайте разберём основные советы.

1.Разговаривайте всегда только с ЦА – все время: выясните, кто покупает то, что вы продаете, и пишите только для них. У вас может быть разная аудитория, так что пытайтесь достучаться до всех их, чередуя обращения к ним в постах.

2.Пишите коротко и легко: статьи должны быть примерно на 1 000 – 3 000 знаков. Но помните, короткие тексты не обязательно легко читаются. Так что вы должны подумать ещё и над тем, как их упростить.

3.Публикуйте полезные и интересные посты: излагайте мысли быстро, но убедитесь, что это законченная мысль. Подумайте о проблеме читателя и старайтесь её решить.

4.Не переживайте: Если ваш блог не идеален, но полезен и интересен, он идеален.

5.Покажите себя: Не говорите о том, какая у вас крутая компания, но вместо этого дайте это понять через посты.

6.Придумывайте классные заголовки: вашу статью должны хотеть прочесть.

7.Думайте о людях, а не о поисковиках: не создавайте переоптимизированный контент с кучей ключевых слов.

8.Включайте призыв к действию: всегда давайте задания читателям в конце статьи (поставить лайк, сделать репост, написать коммент, подписаться, скачать и т.д.), но никогда не продавайте прямо в статьях, это агрессивные продажи и дурной знак.

Выберите тип сообщения:

Когда у вас есть «мясо» вашего поста, теперь вам нужно сделать его уникальным, привлекательным и простым в переваривании.

Здесь «тип» сообщения, который вы пишете, имеет большое значение, поскольку то, как вы организуете и сообщаете свои невероятные идеи, может иметь значение для ваших читателей. Вот некоторые из самых популярных типов сообщений в блогах (мы рассмотрим несколько из них более подробно ниже):

• «Как»
• Рассказы
• Лонгриды
• Видеопосты
• Списки
• Пост типа «Как»

Этот пост использует контент в качестве способа определить точки боли аудитории и исправить это с помощью инструкции.

Чтобы создать такой пост, посмотрите, что заставляет читателей тратить драгоценное время, усложняет процесс принятия решений или не дает им заснуть ночью.

Затем напишите о том, как помочь им стать более эффективными, более продуктивными или более уверенными в практическом форме.

Например, публикуйте образовательный, информативный контент. Какие-то инструкции, записи вебинаров, мастер-классы.

Пост типа «Списки»

Вот 3 наиболее распространённых типа списков:

1.Краткий список: это буллиты, которые обычно представляют собой краткие высказывания с небольшим описанием. Каждая точка маркера может содержать ссылку на другой онлайн-ресурс; ссылку на профиль пользователя, блог или компанию.

Преимущества: такие списки охотно добавляют в закладки.

2.Подробные списки: содержат меньше перечислений, но более подробно раскрыты.

Преимущества: хороший способ передать сложную информацию в простой форме.

3.Смешанные списки: объединяет два предыдущих типа списков.

Преимущества: объединяет оба преимущества.

Даже отличный пост, написанный наиболее логичным, организованным способом, может не читаться, если у него нет невероятного заголовка.

И в конце концов, потратив столько времени на планирование и создание контента, было бы обидно, если бы читатели пропустили ваш отличный контент, потому что заголовок не привлек их внимания.

Чтобы узнать, что читателям действительно интересно, вот некоторые наши исследования, которыми мы рекомендуем воспользоваться, чтобы получить хороший отклик.

И вот мы разобрались с текстами, что теперь? Теперь самое интересное.

ПРОДВИЖЕНИЕ БЛОГА

Написание постов в блог, это только начало. После того, как вы нажмете «опубликовать», у вас есть очень важная задача: продвигать свой блог.

Даже отличный контент может быть не замечен

На самом деле, единственные люди, которые знают про ваш блог, — это вы и ваши подписчики. Через некоторое время вы начнёте конкурировать в поисковой выдаче с тысячами других блогов по вашей теме. Конечно, ваш пост, невероятный! Но Google может понять это только через несколько месяцев.

8 Вещей, которые нужно сделать

1.Оптимизация статей

Ваш контент может быть хорошим, но небольшой анализ ключевых слов и их внедрение в текст поможет вам в продвижении.

2.Соцсети

Это может значительно расширить вашу аудиторию. Делитесь своими постами в соцсети.

3.Дружба с блогерами

Публикация ценных комментариев к другим блогам может стать отличным способом генерации трафика, развития отношений, наращивания обратных ссылок:

• Комментируйте самые популярные или самые свежие тематические статьи других блогеров
• Предлагайте размещение своих гостевых постов на популярных блогах по темам, которые пересекаются с вашей аудиторией
• Обменивайтесь статьями, ссылками в постах и баннерами

4.Социальные закладки

В то время как эта техника не имеет той лошадиной силы, как раньше, размещение вашего контента на популярных сайтах социальных закладок по-прежнему может стать отличным источником трафика, обратных ссылок и общей видимости в сети.

5.Каталоги статей и анонсов, сообщества блогеров

Периодически публикуйтесь в таких местах. Заинтересовывайте аудиторию и уводите её на свой блог. Они могут стать вашими постоянными читателями.

6.Подпись в почте и на форумах

Еще одна мощная небольшая методика заключается в том, чтобы добавить ссылку на свой блог в свою подпись по электронной почте или на форумах.

Также выберите 2-3 форума, где вы будете проявлять активность.

Это банальные методы, что теперь?

Используйте контентное плечо!

Что мы подразумеваем под «контентным плечом»?

Контентное плечо означает использовать каждый пост максимально эффективно. Проще говоря, нужно, чтобы каждая статья была просто взрывной!

А ещё быть в движении. Заимствование из первого закона Ньютона: контент в движении будет иметь тенденцию оставаться в движении и быть более эффективным в результате. Потому как без продвижения контента, читатели не узнают, насколько он ценен.

Шаг 1: Исследование

Проведите анализ темы. И создайте на основе анализа:

• Инфографику
• Презентацию
• Вебинар
• Видео
• Книгу
• Курс

Шаг 2: Продвигайте контент

Традиционные способы включают:

1.Призыв поделиться

1 Search Engine Optimization (SEO) – прописывайте мета-теги: описание, заголовок, ключевые слова, подпись к картинкам.

2 Каталоги статей: публикуйтесь в каталогах с указанием ссылки на первоисточник.

Справа вы видите график основных каналов продвижения

МЕТРИКИ УСПЕХА

Итак, вы сделали всю эту работу, создали привлекательный контент, создали отличную обратную связь и почувствовали себя хорошо.

К сожалению, вам нужно больше, чем чувство выполненного долга. И, как мы все знаем, чтобы оправдать инвестиции, вам понадобятся некоторые цифры.

Во-первых, давайте взглянем на то, что делает блог отличным: обратите внимание, что опросы показывают, что верхняя метрика для измерения эффективности блога — комментарии читателей. Конечно, комментарии являются признаком активности и взаимодействия с читателями.

Реальность такова, что, как и любая другая маркетинговая стратегия, блоги должны быть согласованы с вашими целями. И, в свою очередь, ваши показатели должны быть напрямую связаны с определением того, достигли ли вы этих целей. Так что всё не ограничивается лишь комментариями.

15 метрик определения успеха, смотрим рисунок 

Имейте в виду, что вы не обязательно должны отслеживать каждую из этих показателей. Важно отметить те, которые наиболее важны для достижения целей, которые ваш блог стремится достичь.

Иногда достаточно показателей расходов и доходов, просмотров, посещений, лайков, репостов и комментов. Ну вот вроде и все. У нас на этом все. Всем пока!

С уважением Вячеслав и Валерия!