Алгоритм Google: Обзор последних обновлений

Из этой статьи вы узнаете:

Алгоритм Панда

Алгоритм Пингвин

Алгоритм Пиратское обновление

Алгоритм Колибри

Алгоритм Голубь

Алгоритм Мобильное Дружественное Обновление

Алгоритм RankBrain

Алгоритм Опоссум

Алгоритм Fred

Приветствуем вас! Сегодня мы поговорим о фильтрах и санкциях поисковой системы Google. Так вот, Google выпускает обновления своих алгоритмов практически ежемесячно (а это только официально подтвержденные обновления!). Возможно какие-либо обновления повлияли на ваш органический трафик?

Читайте дальше, чтобы узнать, какие особенности у данных алгоритмов, какие основные опасности они несут, и как вы можете сохранить ваш сайт в безопасности.

Что такое алгоритмы Google?

Алгоритмы Google представляют собой сложную систему, используемую для извлечения данных из индекса поиска и мгновенной доставки наилучших результатов для запроса. Поисковая система использует комбинацию алгоритмов и многочисленные сигналы ранжирования для доставки веб-страниц, ранжированных по релевантности на страницах результатов поиска (SERPs).

В первые годы своего существования Google сделал только несколько обновлений своих алгоритмов. Теперь Google делает тысячи изменений каждый год.

Большинство этих изменений происходят незамеченными и не объявляются в поисковых системах. Наиболее существенные обновления Google происходят, когда происходит корректировка структуры и функциональности алгоритма.

Они в большей степени влияют на обновление данных, которые не добавляют новых функций в основной алгоритм и просто обновляет данные, используемые алгоритмом.

Алгоритмы в поисковой системе Google

1. Панда

• Выпущен: февраль 24, 2011
• Обновления: ежемесячные
• Назначение: ранжируют сайты с низким качеством

Алгоритм Google Panda используется для обнаружения страниц с неоригинальным контентом, контентом, который переполнен ключевыми словами, спамом или автоматизированным контентом.

Он может также влиять на ресурсы, которые дублируют информацию на нескольких страницах сайта и сайтах с недостаточным содержанием.

Страницы и сайты такого рода, как правило, понижается по системе рейтинга Google. Первоначально Панда был фильтр, и не являлся частью основного алгоритма Google, но в январе 2016 года, он был официально включен в алгоритм ранжирования.

За что обычно наказывает «панда»:

• Дублированный контент
• Плагиат
• Автоматизированный контент
• Спам, созданный пользователем
• Наполнение ключевыми словами
• Плохой пользовательский опыт

Как защитить ваш сайт?

• Проверить уникальность контента на сайте
• Проверить сайт на наличие дублированной информации
• Проверьте отношение содержимого страницы к исходящим ссылкам

2. Пингвин

• Запущен: 24 апреля 2012
• Обновления: 25 мая 2012 г.; 5 октября 2012 года; 22 мая 2013 года; 4 октября 2013 года; 17 октября, 2014; 27 сентября, 2016; октябрь 6, 2016; обновления в режиме реального времени
• Назначение: понижение рейтинга сайтов, содержащих профили со спам-ссылками и манипуляции со ссылочной массой

Ссылки долгое время оставались решающим фактором в системе рейтинга Google, и алгоритм пингвина был в первую очередь введен для обнаружения и применения санкций к сайтам с неестественным ссылочным весом.

Этот алгоритм изменил само понимание продвижения сайта по стандартам Google и стал кошмаром для многих оптимизаторов SEO.

Основные причины попадания под санкции «пингвина»:

• Ссылки, поступающие из некачественных, «спамовых» сайтов
• Ссылки, поступающие с сайтов, созданных исключительно для создания SEO ссылок (PBNs
• Ссылки, поступающие с неуместных сайтов
• Платные ссылки
• Ссылки с чрезмерно оптимизированным текстом привязки

Как защитить ваш сайт?

• Мониторинг изменений в профиле ссылок
• Избавиться от вредоносных ссылок

3. Google’s Pirate Update (Пиратское обновление)

• Выпущен: август 2012
• Обновления: октябрь 2014 г
• Цель: понизить веб-сайты в системе ранжирования, которые регулярно получают жалобы на загрузку пиратским (авторским) контентом

Этот алгоритм был разработан для сайтов, с множеством жалоб на пиратский контент. Большинство сайтов, затронутых алгоритмом, содержали музыку, фильмы, или книги, доступные для загрузки или просмотра.

Google также включил в эту категорию сайтов торрент-трекеры и агрегаторы ссылок на общий сервис, хотя они формально не хранят запрещенные файлы, они предоставляют информацию о том, как их загрузить.

Поисковая система не указывает точное количество требуемых жалоб на сайт для фильтрации, но совершенно ясно, что работа этого алгоритма далека от идеала-многие проекты с множеством жалоб DMCA успешно входят в ТОП 3.

За что можно получить санкции?

• Пиратский контент
• Большое количество сообщений о нарушении авторских прав

Как защитить ваш сайт?

Просто не загружайте такой контент на ваш сайт, ибо другого пути нет. Если динамика жалоб останется стабильной, то алгоритм рано или поздно будет распространен и на ваше детище.

4. Колибри

• Выпущен: 30 августа 2013 г
• Обновления: –
• Цель: обеспечить более релевантные результаты, на основе семантического компонента поискового запроса

Алгоритм Колибри внес масштабные изменения в область интерпретации поисковых систем пользовательских запросов. После выхода алгоритма основной акцент был сделан на предоставлении результатов, основанных на понимании намерений пользователя, а не на прямом вводе ключевых слов, как это было раньше.

Именно благодаря” Колибри " Google улучшил свое понимание синонимов и тематического разделения Контента. Только после выхода этого алгоритма появилась возможность видеть в результатах поиска страницу, которая, технически, не содержала прямо заявленного запроса пользователя на поиск, но содержала его синонимы.

Как “Колибри” может повлиять на сайт?

• Чрезмерное использование конкретного поискового запроса (ключевого слова)
• Таргетинг по ключевым словам
• Как можно оставаться в безопасности?
• Разнообразьте свой текстовый контент
• Используйте подсказки Google для обработки более длинных запросов на поиск для вашей целевой страницы
• Структурируйте контент с помощью заголовков H1-H6
• Максимизируйте использование синонимов и слов, связанных с нужной темой
• Избегайте прямого ввода вашего запроса в текст, если это делает его нечитаемым. Не стоит недооценивать текущий уровень распознавания и понимания устной речи поисковыми системами
• Прочитайте текст на странице, которая продвигается. Насколько исчерпывающим был ответ на ваш поисковый запрос? Был ли текст написан на правильном языке или” I-robot " специально для поисковой системы? Если ответы на эти вопросы вызывают сомнения-смело переписывайте контент.

5. Голубь

• Выпущен: 24 июля 2014 г
• Обновления: 22 декабря, 2014
• Цель: обеспечить более релевантные результаты локального поиска

Этот алгоритм повлиял на результаты поиска, которые учитывали местоположение пользователя. Несмотря на ожидания многих специалистов, это коснулось только англоязычного пользовательского сегмента.

После выхода этого алгоритма в качестве факторов ранжирования были учтены местоположение пользователя и его расстояние до объекта, предлагаемого в результате поиска. Алгоритм «голубь» позволил местным нишевым предприятиям (ресторанам, кафе и учебным заведениям) обойти крупные сайты в результатах поиска и получить больше трафика.

За что наказывает «Голубь»

• Плохо оптимизированные страницы
• Неправильная настройка страницы Google My Business
• Отсутствие ссылок в локальных каталогах (при необходимости

6. Mobile Friendly Update (Мобильное Дружественное Обновление)

• Выпущен: апрель 21, 2015
• Обновления: –
• Цель: для продвижения мобильных оптимизированных страниц в результатах поиска, поставляемые для мобильных устройств

Это изменение позволило мобильным страницам занять более высокое место в результатах мобильного поиска.

Он был назначен для того, чтобы предоставить пользователю более удобные страницы, подходящие для мобильного устройства — без необходимости делать масштабирование или горизонтальную прокрутку для чтения текста, а также с помощью простых в щелчке элементов.

Примечательно, что действие алгоритма специально ориентировано на определенную страницу, а не на сайт в целом.

Таким образом, одна страница может быть признана оптимизированной для мобильных устройств и продвигаться в позиционировании, в то время как другие, наоборот, будут понижены в результатах поиска.

Как не попасть под данный алгоритм?

Убедитесь, что ваш сайт удобен для мобильного использования. Это звучит слишком просто, но это самый верный способ не попасть под санкции.

7. RankBrain

• Выпущен: октябрь 26, 2015 (можно раньше)
• Обновления: –
• Цель: улучшить результаты поиска, основанные на актуальность & машинного обучения

Названием rankbrain — это система машинного обучения, которая позволяет Google, как лучше расшифровать и понять смысл запросов пользователя и обеспечивает более релевантные результаты поиска, в зависимости от контекста запроса.

В свободном смысле алгоритм определяет предмет страницы и определяет, насколько релевантно содержимое к запросу пользователя.

Опираясь на поведение посетителей сайта, система машинного обучения позволяет поисковой системе определить, насколько полезен контент, а затем самостоятельно обучить и обеспечить наиболее полезные результаты в надлежащее время.

Угрозы вашему сайту

• Отсутствие релевантности для конкретных запросов
• Плохой пользовательский опыт

8. Опоссум

• Начат: 1 сентября 2016 г
• Обновления: –
• Цель: обеспечить более релевантные результаты локального поиска на основе местоположения пользователя

Это еще один представитель фауны из “зоопарка " Google, назначенный для улучшения местных результатов поиска.

Благодаря этому алгоритму, местоположение пользователя стало еще более важным фактором для рассмотрения при показе того или иного результата локального бизнеса-чем ближе пользователь к физическому адресу компании, тем выше вероятность того, что этот результат будет показан в dropout.

Алгоритм серьезно отфильтровал дочерние организации, которые, например, используют одни и те же номера телефонов или адреса. Это позволило поисковым системам предоставлять более разнообразные результаты, чтобы избежать попыток узурпировать локальное удаление.

Еще одной особенностью алгоритма является возможность лучше ранжировать компании с физическим адресом за пределами определенного города.

Таким образом, если до выхода “Опоссума” такие компании редко были показаны в местных результатах по запросам с названиями городов, то сейчас они получили значительный рост количества показов и трафика после выхода этого алгоритма.

9. Fred (Фред)

• Выпущен: 8 Марта, 2017
• Обновления: –
• Назначение: Фильтр за некачественные страницы из результатов поиска, имеющие главную цель получить прибыль от рекламы и ссылок на другие сайты

Это последний из подтвержденных обновлений Google. Фред получил свое имя из-за шутки сотрудника Google Гэри Illyes, который предложил назвать все последующие обновления «Фред».

Представители поисковой системы подтвердили, что обновление было выпущено, но объяснили в неявной форме принцип его работы. Так, по словам представителей Google, Фред наказывает сайты, нарушающие рекомендации для вебмастеров.

Такое заявление не предоставило сообществу SEO-оптимизаторов никакой полезной информации, но практические исследования показали, что сайты с некачественным контентом, на которых размещаются тексты с более чем оптимизированными ключевыми словами, большое количество рекламных объявлений или исходящих ссылок, обычно первыми страдают от Фреда.

«Жертвы Фреда»

• Сайты, злоупотребляющие баннерами, всплывающими окнами и другими видами рекламы
• Сайты, содержащие статьи, которые в основном написаны для поисковых роботов для генерации трафика
• Сайты с большим количеством исходящих ссылок

Как можно оставаться в безопасности?

• Монетизировать свой проект через рекламные блоки
• Писать релевантный, полезный контент вместо унылых и роботизированных SEO-текстов

Итак, мы рассмотрели основные обновления Google и помогла вам полностью понять принцип их работы. Благодаря этим изменениям в алгоритме маркетологи понимают, что они могут сделать, чтобы оставаться на плаву (и, если повезет, продолжать расти) в Google search. Как-то так)) Ну что у нас на этом все. Всем пока!

С уважением Вячеслав и Валерия!