Захватывающий мир блогинга. Часть 1

Приветствуем вас! Прежде чем мы погрузимся в захватывающий мир блогинга, давайте сделаем шаг назад и обсудим некоторые основы… Что такое «Блог»? Блог, это ресурс, на котором регулярно публикуются авторские посты.

Благодаря использованию обратной связи (комментарии, подписки и т.д.), блоги являются центром социальных медиа, по сути, социальных сетей, и могут включать сложные стратегии по созданию сообществ.

Даже в эпоху социальных сетей, блоги остаются главной артерией социальных медиа:

“Сегодня вокруг блога не так много шума, как у их новых родственников – социальных сетей. Однако, блоги находятся в центре социальных сетей...потому что блоги предоставляют контент, который обсуждают в соцсетях.”

Статья у нас получилась очень большой, поэтому мы решили разделить ее на несколько частей. Итак, начнем!

СТАТИСТИКА и ФАКТЫ (И ЧТО ОНИ ОЗНАЧАЮТ)

Независимо от того, сколько вы инвестируете в блогинг, важно посмотреть, на каком месте находятся блоги на графике востребованности способа продвижения (на третьем месте после статей и социальных сетей).

Факт 1: Блогинг процветает: блоги стали неуклонно расширяться за последние несколько лет. 2018 год не стал исключением, так как предприниматели увеличили использование блогов на 27%, сделав блоги 3-м наиболее распространенным методом продвижения.

Что это означает для вас:

Если вы ещё не ведете блог, и у вас есть возможность начать, вы должны серьезно подумать об этом, поскольку конкуренты, вероятно, уже приняли решение.

Факт 2: Размер компаний: 68% компаний с 10 — 99 сотрудниками ведут блог, и только 55% крупнейших компаний используют эту тактику. Это может быть связано с тем, что блоги — это относительно простой способ завоевать лидерство на рынке.

И в качестве мощного инструмента для маркетинга ваш блог может служить магнитом, который привлекает клиентов, устраняя необходимость в более дорогих инвестициях, таких как контекстная реклама.

Что это означает для вас:

Если у вас бюджет до 100 000 рублей в месяц, то ведение блога для вас, это основной способ продвижения.

Факт 3: Компании всё более активно ведут свои блоги: в то время как вебинары по-прежнему считаются наиболее эффективным способов в маркетинге, в среднем наблюдается увеличение на 45% того, насколько эффективны могут быть блоги.

Что это означает для вас:

Если у вас какие-то сложности с блогом, попробуйте начать. В конце концов, практика делает нас совершеннее, не так ли?

Что означает все это исследование? Это означает, что вам нужно начать или продолжать вести свои блоги, потому что большинство других компаний на рынке делают это все чаще. Зачем?

Поскольку, как мы убедились, блоги чрезвычайно мощные, недорогие и могут удовлетворить многие ваши потребности в маркетинге одним выстрелом.

Блоги настолько популярны, потому что они являются оптимальным выбором для вас — действуя как хамелеоны, сочетая в себе силу социальных сетей с функциями СМИ.

Реальность такова, что в сегодняшнем мире, управляемом контентом, хоть вы считаете себя маркетологом, вы в действительности автор.

Вы должны предоставить релевантный контент своим потенциальным клиентам, которые, согласно исследованиям, проводят более 10 часов в день, потребляя контент.

Основные 5 причин, по которым вы должны инвестировать в блоги:

1 Блоги просты в использовании и принадлежат вам. Блоги требуют малых навыков для освоения, но очень гибки в возможностях. В качестве дополнительного бонуса блоги дешевы. Блоги – ваши, в отличии от сообществ в соцсетях, которые могут быть заблокированы, потопив ваш бизнес.

2 Блоги приносят больше трафика. Поисковые системы очень любят блоги из-за часто обновляемого контента. К тому же, продвигать блог вы можете не только в поисковиках, но и в социальных сетях и медиа в совокупности (ни один другой ресурс, будь то ваша страничка в соцсетях или мессенджер, не даёт такого масштаба продвижения, как блог)

3 Блоги мульти-форматные. Вы легко можете загружать на блог различный медиа-контент (тексты, видео, картинки).

4 Блоги могут распространять контент. Блоги имеют возможность бесплатно собирать вам подписчиков или повышать вашу социальную видимость путём репостов.

5 Блоги могут направлять. Блог это ваше основное место сбора посетителей и подписчиков, которых вы можете направлять куда угодно – например, на что-то подписаться, куда-то перейти, что-то купить.

Подводя итог, ваш блог, это центр вашего бизнеса. Блоги демонстрируют гибкость и свою способность к продвижению через абсолютно любые каналы (поисковое продвижение, продвижение в социальных сетях и социальных медиа, пуш- , смс-и имейл-рассылки, офф-лайн продвижение и т.д.)

КАК РАССЧИТАТЬ РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ В БЛОГ

Предположим, нам нужно 3 статьи в неделю (по 3 часа на статью), итого 36 часов в месяц. Мы нанимаем копирайтеров.

Предположим, Ира тратит 10 часов в месяц на свой блог, при её основной зарплате в 50 000 долларов в год.

Наташа тратит 8 часов в месяц с зарплатой в 75 000 долларов.

Валентина также тратит 8 часов при зарплате в 95 000 долларов.

Игорь проводит 5 часов с зарплатой в 150 000 долларов.

Людмила проводит 5 часов с зарплатой в 40 000 долларов. (На основе 40-часовой рабочей недели и двухнедельного отпуска, мы получаем почасовую ставку $ 25, $ 37.50, $ 47.50, $ 75 и $ 20 соответственно).

Умножьте почасовую компенсацию на количество часов, затрачиваемых на ваш блог (10 X 25 + 8 X $ 37,50 + 8 X $ 47,50 + 5 X $ 75 + 5 X $ 20 = $ 1405)

Обычно, от 40 до 50% этого бюджета мы тратим на продвижение. В среднем, 45% от $ 1405 это 632 доллара в месяц.

Общие инвестиции в месяц составляют $ 2037 ($ 1405 + $ 632)

Прочие расходы (дизайн, конкурсы и т.д.).

Предположим, ваши общие расходы составили 4250 долларов в год, значит ваш ежемесячный платеж в размере 354 долл. США (4 250 долл. разделить на 12).

Оплата блога и других сервисов. Предположим, блог обходится в $ 19 в месяц и $ 38 на прочие сервисы (например, вебинарная комната, лендинг, рассыльщик и т.д.)

Таким образом, мы затрачиваем ещё 57 долларов в месяц.

Итог: $ 1405 + $ 632 + $ 354 + $ 57 = $ 2,448

А каким же будет доход при таких вложениях?

Предположим, вы продвигаете свой бизнес и что-то продаёте (мы не берём в расчет заработок на рекламе). При таких вложениях в рекламу, можно ожидать примерно 30 клиентов в месяц (при посещаемости 1 000 в сутки и минимальной конверсии в 0.1%).

Допустим, ваш клиент тратит 25 долл в мес. в течение 12 мес. Значит, один клиент принесёт вам 300 долларов прибыли (учитывая жизнеспособность клиента с учётом погрешности, это 228 долл). 30 продаж в мес X $ 228 = $ 6,840

ROI (возврат инвестиций) = доход-инвестиции/инвестицииX100% ( 6 840 — 2448 долларов (4 392 долл) / 2448 долл. = 1,79 или 179% )

Вот поэтому вам нужно инвестировать в продвижение своих блогов. Ну что у нас на этом все. Всем пока!

С уважением Вячеслав и Валерия!