Все для начинающих интернет-предпринимателей

Сила анимации в маркетинге. Часть 1

animazia

Из этой статьи вы узнаете:

  • Мы с детства любим мультики

  • Формула анимированных видеороликов

  • Несколько неоспоримых фактов

  • Как создать удивительное анимационное видео

  • ПОЧЕМУ это мультипликационные фильмы настолько сильны?

    Вы когда-нибудь смотрели мультфильмы, где мыши говорят, слоны летают или пингвины строят самолеты? А когда-нибудь говорили себе: «Это смешно! Как они придумали такую ерунду?» Навряд ли! Скорее всего вы никогда не были обеспокоены тем, насколько неправдоподобен был мультфильм ... Почему? Это потому, что что-то волшебное происходит, когда вы смотрите мультфильм.

    У психологов есть причудливое название для этого: «Приостановление неверия». Это специальный соус, который останавливает вас, спрашивая важные вопросы, такие как: Может ли это на самом деле происходить? Неужели это возможно? Есть ли в этом смысл?

    Все мы с детства любим мультики

    Большинство из нас смотрели мультфильмы в детстве, а некоторые их до сих пор смотрят, связывая их с детскими, нерабочими, и (что более важно) внереализационными смежными вопросами. Мультфильм призывает нас, чтобы снизить уровень отношений и спрашивать взрослые вопросы.

    Примеры: Нравится ли мне эта упаковка? Могу ли я быть знаком с этим брендом? Есть ли у меня опыт работы с этим поставщиком? Вот где мультфильмы стали таким мощным маркетинговым инструментом ...

    Чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду, посмотрите на следующие два изображения. И обратите внимание какие первые мысли приходят вам на ум, при виде их: risunok-1

    Наши мысли:

    «О, камера — кто-то, вероятно ведет съемки.» kamera-2

    Наши мысли:

    "Ничего себе, вот это монстр. Должно быть очень тяжелый. Вероятно, нужно специальное снаряжение для этого. Бьюсь об заклад, она стоит кучу денег, а также, вероятно, предназначена скорее для профессионалов, чем для меня. "

    Видя Большую Картинку

    Наш «взрослый», предметно-ориентированный подход к изображению 2 делает его практически невозможным увидеть любые другие сообщения, которые кто-то может хотеть передать. risunok-3

    Использование возможностей мультфильма может помочь вам создать компактные сообщения, которые не говорят о перспективах потому что:

    • Вы будете говорить со своей аудиторией через канал, через который обусловлено общаются весело и с детством (и наиболее определенно не о бизнесе и продажах) — так что их «внутренний сторож» теряет внимание, и они становятся более восприимчивым.
    • Дополнительный уровень абстракции позволяет им сосредоточиться на сообщении, а не на мелких деталях, поэтому они могут трезво оценить реальную выгоду.

    Если вы хотите, чтобы ваша аудитория приняла к сведению то, что вы хотите сказать, то не существует лучшего способа, чем создание мультфильма для передачи своего сообщения!

    Правда, до недавнего времени, этот процесс был чрезмерно дорогим, стоимостью не менее 1500$ и до 25 000$ у профессиональных анимационных студий.

    Формула анимированных видеороликов

    В этой небольшой статье, мы дадим вам твердую «Формулу анимированных видео роликов» (Будь то для бизнеса или для себя), и простой и невероятно действенный рецепт, который привлечет зрительское воображение, и вдохновит на позитивные действия по отношению к вам или вашему продукту.

    Тут назревает вопрос, а как сделать анимированный видео-ролик? Очень просто. В этом нам поможет PowToon, это инструмент, который создает анимированные клипы для бизнеса или услуг.

    Во 2 части этой статьи, мы будем вести вас шаг за шагом через творческий процесс разработки простого, но мощного сценария. Затем, в части 3, мы проведем вас через фактическое создание анимированного видео с использованием программного обеспечения PowToon

    Несколько неоспоримых фактов

    Прежде чем мы начнем с формулой, давайте рассмотрим несколько неоспоримые фактов, к которым мы пришли в понимании посредством эмпирических доказательств и исследований:

    1. ИСТОРИИ ПРОДАЖИ

    Ни для кого не секрет, что клиенты не хотят иметь проблем с каким-либо продуктом. Они хотят иметь видение того, как конкретный продукт или услуга принесут им пользу. Но это невероятно легко достичь использованием мультипликаций! sila-animazii-7

    2. Присоединяйтесь к общению в голове зрителя

    В нашей голове происходит разговор, причем — ВСЕ ВРЕМЯ! Всякий раз, когда мы что-либо видим, подсознательно происходят дебаты в нашей голове (Пример с камерой). Как только вы получаете любой сенсорный стимул, ваше подсознание начинает обсуждать его.

    Таким образом, в сознании прокручивается любая история, обсуждая наши перспективы, в голове. Мы проиллюстрируем этот принцип далее, рассказывая, как мы создаем нашу историю.

    3. Изображение или текст

    Хотите обратить внимание зрителей к логической части мозга? Используйте речь. Но если вы хотите, чтобы они использовали эмоциональную часть мозга ... используйте изображения!

    И если вы хотите в полной мере привлечь внимание зрителей, координируйте изображения и речь с музыкой, чтобы получить полное воздействие логических и эмоциональных сторон нашего мозга.

    Признайтесь, когда слишком много текста в презентации, это может отвлечь. Человеческий мозг может обрабатывать 275 слов в минуту в письменной форме, и может услышать лишь 150 слов в минуту.

    Это означает, что вставка большого объема текста на экране может вызвать психические разъединения мышления человека.

    Вместо этого ваш мультфильм с короткими фразами или словами в подчеркнутых эмоциональных триггерах может быть очень мощным способом сделать так, чтобы ваши зрители обратили внимание на ключевые моменты в презентации.

    4. Лучшая длина анимированного видеоклипа

    Средняя продолжительность внимания посетителей составляет 90 секунд. Это время, за которое вы должны донести им ваше сообщение и первые 7 секунд являются наиболее важными! Это то время, чтобы убедить зрителя продолжать просмотр.

    Наше исследование показывают, ...

    • Лучшая длина видео: 63-92 секунд
    • Критический старт: 7-10 секунд

    Сколько слов должно быть в сценарии?

    Длительность видеороликов Количество слов

    • 30 секунд 85
    • 60 секунд 160
    • 90 секунд 230

    Таким образом, максимальная оптимальная длина для анимированного видео составляет около 90 секунд, и вы должны стремиться получить внимание зрителей — подключить их — в течение первых 7 секунд. (Это, когда они решают, продолжать ли прослушивание или нет). sila-animazii-8

    5. Короткий-Коротенький — Кратчайший

    Это не просто написание нового рассказа. Это нормально начать с большой презентации, а затем резко сократить её. Запишите свою историю, затем прочитайте её и отредактируйте, удалив лишние подробности.

    Затем еще раз прочтите, и отрубите её некоторые нюансы, затем прочтите ее еще раз и снова удалите лишнее, и повторяйте это, пока она не станет очень, очень короткой! (Вы всегда можете добавить некоторые подробности обратно, но позже).

    Как создать удивительное анимационное видео

    Чтобы создать короткое, энергичное анимационное видео, нам нужно две вещи:

    • Создать убедительный рассказ о продукте или сервисе-это сценарий анимации
    • Включите эту историю в удивительный анимационный видеоклип, используя PowToon!

    Как создать убедительный рассказ

    Секретный рецепт

    Captivate — Engage — Призыв к действию

    Ваша задача создать историю, которая ведет зрителей через следующие 3 этапа:

    • Этап 1: Привлечь внимание зрителей
    • Этап 2: Заставить их выслушать вас
    • Этап 3: Предпринять позитивные действия по отношению к вам, вашей торговой марке или вашему продукту.

    Начнем создание захватывающей истории, задавая три вопроса:

    • Как привлечь внимание зрителей всего за 7 секунд?
    • Как можно заставить зрителей услышать нас?
    • Как мне заставить их купить мой продукт прямо здесь и сейчас?

    Теперь давайте проясним, где люди найдут ваше видео: в Интернете? На выставке? В вашем магазине? На самом деле, это не имеет значения! Важно то, что они думают, когда смотрят ваши материалы. Вы должны ввести разговор в их головах …

    Вопрос 1

    Как привлечь внимание зрителей всего за 7 секунд?

    Первые вопрос, который придет на ум пользователей, будет спрашивать: «Этот поставщик говорит со мной? Это содержание, направленно на меня? " Так что ваша первая цель привлечь внимание зрителей и убедить их, что вы разговариваете с ними.

    Как вы это сделаете?

    Ну, есть несколько способов. Вы можете ...

    • их шокировать
    • расстроить
    • заставить смеяться
    • сказать что-то, о чем они действительно хотят услышать и т.д.

    Одним из наиболее эффективных способов состоит в том, что вы решаете проблемы, с которыми они в настоящее время борются.

    Тема: они действительно заботятся о решении этих вопросов.

    Это заставит их искать и обратить внимание на ваше предложение! Вы знаете, ваш продукт или услугу лучше всего, и вы знаете, что за проблемы они решают. Так что утверждайте и дайте понять, что вы специально даете их решение.

    Вопрос 2

    Как я могу заинтересовать зрителей, таким образом, что они захотят меня выслушать?

    Вот немного психологии продаж: как только человек пересекает первый 7секундный маркер и принимает решение слушать, вы купили себе еще 30 секунд внимания. Это когда вы должны убедить их, что у вас есть что-то нужное по отношение к ним, либо заявление с вашим знанием проблемы.

    Гэри Halbert, легендарный копирайтер, однажды сказал, что если вы можете описать проблемы клиента лучше, чем он описывает их для себя, он сразу же примет вас в качестве ведущего и поверит каждому вашему слову.

    Вопрос 3

    Как мне заставить их купить продукт прямо сейчас?

    На этом этапе, зритель поймет, что:

    • Вы специально даете решение их проблем
    • Вам на самом деле есть, что сказать, соответственно по их проблемам
    • Там могут быть выгоды, если они последуют вашему совету

    Теперь вы должны представить решения и сосредоточить внимание на преимуществах, зрителю необходимо видение того, как этот продукт или услуга будут полезны для них. Как установлено ранее, мультфильм является идеальной средой для передачи видения в отличие от детальной «взрослой» картины.

    После того как вы дали зрителю видение того, как они могут использовать ваш продукт или услугу в свою пользу, необходимо уточнить действия, которые вы от них ожидаете. Это упоминается как «Призыв к действию».

    Это может показаться простым, но вы будете удивлены, как много людей пренебрегают этим основным элементом! Самый простой способ достижения этого является просто констатация того, что пользователи должны сделать следующие шаги:

    нажмите на эту кнопку, выньте вашу кредитную карту, и т.д. ...

    От теории к практике

    Давайте обратимся к теории в действие с помощью сценария, который мы написали в содействии с PowToon для начинающих компаний.

    Принципы на 100% могут быть перенесены на любой другой бизнес, чтобы создать сценарий для вашего продукта или услуги с использованием тех же принципов.

    Наша оценка сценария должна быть структурирована в виде разговора между вами и подсознанием пользователя:

    Чтобы проиллюстрировать, что мы имеем в виду, этот значок будет использоваться для представления нашего голосаrisunok-5

    А этот значок будет представлять разговор в голове зрителя risunok-4

    ШАГ 1 — Убедить зрителя вы говорите с ним risunok-6

    Зритель должен быть убежден, что он на самом деле один с кем вы разговариваете. В нашем случае мы говорим с предпринимателем, который пытается получить запуск своего предприятия:

    risunok-5PowToon сценарий для стартапов: Итак, вы получили эту удивительную идею, которая собирается сделать вам следующее ...

     

    risunok-4Разговор в голове зрителя: Да, вы знаете, что, у меня есть потрясающая идея, что я пытаюсь оторваться от земли. Я дам вам 30 секунд, чтобы убедить меня, что у вас есть то, что может работать на меня.

    Теперь у нас есть внимание зрителя, и он дал нам время, чтобы убедить его ...

    Теперь разговор в голове движется так:

    risunok-4Почему я должен слушать вас, в отличие от любого из сотен или тысяч других борющихся за мое внимание?

     

    Чтобы убедить его, что мы предлагаем что-то нужное ему, мы должны либо продемонстрировать, что у нас есть большой опыт в этом предмете или показать очевидные преимущества нашего продукта или обслуживания.

    Пример:

    • Слова эксперта "Разве это не трудно придерживаться диеты, когда Вы видите все эти вкусные вещи вокруг вас? "
    • Прачечная "Ваша стиральная машина старая и шумная ... "
    • Лечение изжоги "Я не смог уснуть вчера вечером из-за изжоги? "

    ШАГ 2 — Возбуждайте у зрителей интерес

    risunok-5PowToon сценарий для стартапов: Но каждый инвестор не в состоянии понять, почему ваша Big Idea настолько уникальна. Вы пытаетесь объяснить все важные деталей, однако их глаза просто тускнеют.

    risunok-4Разговор в голове зрителя: Ну, я должен объяснить про мой продукт так или иначе, и у меня есть довольно захватывающая история ... Что вы от меня хотите?

    Убедить зрителей, что у вас есть что сказать, соответствующее их поискам

    Шаг 3 — показать что у вас есть решение, или, что вы поняли их проблему очень хорошо

    risunok-5PowToon Сценарий для стартапов: Дело вот в чем: момент, когда вы начинаете говорить с инвестором или заказчиком, их внутренний секундомер начинает тикать ... И вы получили 90 секунд, максимально, для объяснения вашей идеи! Есть ли какой-то магический способ решить эту проблему психического блокпоста?

    risunok-4Разговор в голове зрителя: Что? Они будут слушать меня всего 90 секунд? Вы, конечно, преувеличиваете! А где же выход?

    Мы создали любопытство со стороны зрителя ...

    ШАГ 4 — Показать преимущества использования вашего продукта или услуг

    risunok-5PowToon для стартапов Script: Выход есть! Потому что вы смотрите его прямо сейчас! Это называется PowToon — простой, супер привлекательный способ удержать внимание инвесторов и клиентов в течение всей вашей презентации. PowToons переводит ваши слова в динамические короткие анимационные ролики, которые легко привлекут внимание вашей аудитории, показывая им, почему именно ваш бизнес заслуживает их внимания — и их денег!

    risunok-4Разговор в голове зрителя: Похоже, что вы смогли предложить мне что-то ценное. Что вы хотите, чтобы я теперь сделал?

    ШАГ 5: Укажите, какие действия вы хотите, чтобы зритель их предпринял

    risunok-5PowToon сценарий для стартапов: так что регистрируйтесь сегодня и покажите самое лучшее в вашем бизнесе!

     

    risunok-4Разговор в голове зрителя: Лучше проверить это! Это может быть то, что мне нужно.

     

    Теперь мы рассказали зрителю то, что он должен делать. Будет ли он производит следующие шаги и регистрироваться, зависит от него и зависит от того, насколько мы были убедительными

    Но по крайней мере он услышал нас ... На этом мы завершаем наш сценарий! Теперь у вас есть сырье для создания анимированных клипов.

    2 часть статьи “Сила анимации в маркетинге”, где мы развиваем этот сценарий в удивительное анимационное видео.

    В части 2, мы используем PowToon программное обеспечение с целью создания нашего анимационного видео. Не переключайтесь, будет интересно! Ну что у нас на этом все. Всем пока!

    С уважением Вячеслав и Валерия!

    Понравился материал? Поделитесь с друзьями!

    Добавить комментарий Отменить ответ

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *